В конце мая состоялся 12-й ежегодный Съезд Лизинговой Отрасли России. (Релиз мероприятия можно прочитать здесь.) Важной составной частью Съезда стало проведение нетворкинг-сессии, во время которой участники Съезда – более 240 руководителей и топ-менеджеров компаний лизингового сектора – обсуждали ключевые темы отрасли. Многие из них находятся на контроле руководителей соответствующих комитетов и направлений в ОЛА. Именно поэтому – для актуализации, сверки приоритетов, расстановки акцентов – организаторы Съезда посчитали правильным в этом году обсудить эти темы за круглыми столами, чтобы получить живую обратную связь от участников рынка.
Всего обсудили 9 тем. В данном материале подводим итоги дискуссии по теме:
ИНФОРМАЦИОННАЯ РАБОТА ОЛА
За последнее время ОЛА серьезно расширила свою деятельность в части информационного освещения активностей Ассоциации и событий лизинговой отрасли. Большую роль в этом сыграл запуск нового сайта и Telegram-канал ОЛА год назад,
Директор Объединенной Лизинговой Ассоциации Татьяна Позднякова и PR-специалист Василий Жданков рассказали об информационной работе и действующих инфо-ресурсах ОЛА.
Татьяна Позднякова
За последний год мы полностью пересмотрели подходы как к информированию сообщества о деятельности ОЛА, так и освещению событий и трендов в лизинговой отрасли. Катализатором этих процессов послужило создание нового сайта Ассоциации, запущенного в апреле 2022 года. Круг пользователей сайта достаточно широк – это лизинговые компании, государственные органы, партнерские организации, а также лизингополучатели. В сочетании с запуском Telegram-канала это значительно увеличило нашу аудиторию, что, в свою очередь, предъявило более высокие требования к нашей информационной деятельности.
Сегодня ОЛА ведет ежедневную работу с широким кругом источников: Telegram-каналами и новостными порталами профильных органов власти, таких как Минпромторг, Минэкономразвития, Банк России, Минфин России, Правительство РФ, Корпорация МСП, профильными ассоциациями, секторов, где активно развит лизинг (автомобильный сектор, дорожно-строительная техника, авиа и тд.) и другими. Основная задача, которую мы ставим себе – это мониторинг данных и информации в сфере законодательства и развития рынка, касающейся как лизинга в России в целом, так и тех секторов, где он используется шире всего.
В апреле этого года мы запустили отдельный ценный сервис для членов Ассоциации – еженедельный новостной дайджест. Мы оперативно сообщаем нашим участникам обо всем важном и значимом для отрасли, что мы видим и отслеживаем на сайтах и в инфо-каналах органов власти, партнерских ассоциаций и других релевантных организаций. Рассылка дайджеста идет в адрес руководителей компаний-членов ОЛА и их официальных представителей в Ассоциации, и далее они могут направлять его другим заинтересованным лицам в своей компании.
Наше общение с членами ОЛА показало, что этот сервис очень востребован, особенно средними и небольшими компаниями, которых у нас большинство, полезен и удобен для них.
Сайт ОЛА – ключевые разделы
Василий Жданков
Среди разделов сайта можно выделить несколько ключевых:
- Новости ассоциации. Здесь мы размещаем законодательные инициативы, проведенные опросы, встречи и т. д. – все, что относится и является результатом нашей деятельности.
- Мероприятия. Это каталог и удобный календарь запланированных мероприятий ОЛА, архив событий, видеоматериалы и отчеты.
- Официальная переписка. Здесь содержится вся переписка ОЛА с органами власти — отправленные обращения и полученные ответы.
- Экспертные мнения и статьи – раздел с актуальными тематическими статьями экспертов в лизинговой и смежной отраслях.
- Аналитика – здесь расположены сводные аналитические материалы, подготовленные Ассоциацией за прошедшие 20 лет на основе данных рейтингового агентства «Эксперт РА».
- Методики и рекомендации – здесь публикуются конкретные специализированные рекомендации лизинговым компаниям и лизингополучателям, созданные профильными экспертами.
Возможности по самостоятельному размещению информации, которые есть у членов ОЛА
Василий Жданков
Для компаний-членов ОЛА создано эксклюзивное, доступное только им закрытое пространство. У каждой компании есть собственный личный кабинет, с помощью которого ее представители публикуют собственные новости, а также редактируют и своевременно обновляют корпоративную информацию.
Сегодня у членов Ассоциации есть следующие возможности самостоятельно размещать информацию на нашем сайте:
- Новости своей компании, например об интересной сделке, новом коммерческом предложении, выходе статьи, где идет упоминание о компании или цитируются слова руководителя/представителя компании
- Быстрое обновление основной информации о компании – текст, логотип, фото директора, контакты головного офиса, информация о филиалах и их контакты для региональных связей
- Информация о компании к ее юбилею для поздравления: статья о компании, приуроченная к юбилею, фотогалерея, видеоролики
Я отвечаю за коммуникацию с PR-специалистами компаний, помогаю им оперативно и оптимально размещать информацию и отвечаю на их вопросы.
Свои новости на сайте ОЛА сейчас активно размещают уже более 30 компаний – и это немало. Наиболее активных из них мы отмечаем благодарностями ОЛА по итогам полугодия.
Пользуясь случаем, хотелось бы их всех еще раз поблагодарить. И хочу особо отметить, что мы постоянно ведем анализ цитирования новостей нашего сайта в СМИ, и он стабильно показывает высокий интерес аудитории, а значит – работающую возможность шире заявлять о себе.
Есть ли на сайте информация для лизингополучателей?
Татьяна Позднякова
Да, и прежде всего это раздел направления ФСБУ «Аренда».
Расскажу подробнее. Стандарт ФСБУ «Аренда» вступил в действие в январе 2022 года. Он достаточно сложен, и в рамках ОЛА мы ведем серьезную работу по созданию экспертных Рекомендаций по его внедрению и применению. В прошлом году на Съезде лизинговой отрасли мы резюмировали, что на нашей базе создан единственный в стране методологический центр, специализирующийся на тематике ФСБУ «Аренда». В настоящий момент по ФСБУ 25/2018 разработаны 2 инструктивных материала в двух налоговых вариантах и 8 разработанных рекомендаций. Кроме того, ОЛА не только разрабатывает регламенты, но и проводит бесплатные вебинары по ним для большого числа слушателей — их посещают тысячи лизингополучателей по всей стране.
Все материалы по этому направлению можно получить на сайте в разделе «ФСБУ «Аренда» – там можно и скачать все рекомендации, и посмотреть проведенные вебинары, без ограничений.
Пользуясь случаем, отмечу, что с середины марта все рекомендации, разработанные в рамках направления ФСБУ «Аренда» и «Отчетность в БКИ», размещены на правовой площадке КонсультантПлюс – теперь материалы, которые разрабатывает ОЛА, доступны для применения всем пользователям правовой системы.
Личный кабинет на сайте ОЛА – для кого он?
Василий Жданков
Личный кабинет на сайте, по сути, есть у любого сотрудника из компании, которая является членом ОЛА – для входа используется корпоративная рабочая почта, которая привязана к аккаунту компании по признаку домена. Другими словами, сотруднику не нужно просить доступ, даже если его только что приняли на работу – достаточно активировать личный кабинет, указав свою рабочую почту при входе.
В личном кабинете каждого сотрудника доступны:
- архив официальной переписки ОЛА с разбивкой по темам и годам
- статистика Leaseurope до 2022 года
- результаты проведенных опросов
- отчеты ОЛА по годам и ключевые выступления руководства ОЛА на Съездах и Отчетных конференциях
- видеоматериалы – записи внутренних (закрытых) мероприятий, которые можно смотреть в любое удобное время и без ограничения сроков.
Telegram-канал «ОЛА-ИНФОРМ» – какая у него концепция?
Татьяна Позднякова
При подготовке публикаций в нашем Telegram-канале мы руководствуемся его аудиторией – это руководство и топ-менеджмент лизинговых компаний-членов ОЛА, представители органов власти, а также другие руководители, которым необходима оперативная информация по теме лизинга. Новостное ядро нашего канала – это новости самой Ассоциации, которых немало: проведенные встречи, опросы, переписка с органами власти и многие другая активность. Но также мы сообщаем в нем и другие важные, на наш взгляд, новости по законодательству и другим темам, влияющим на лизинговую сферу.
В работе над каналом мы опираемся прежде всего на опыт тех каналов, которые ведут органы власти – в них мы практически «живем» ежедневно.
Призываем всех еще не подключившихся членов ОЛА присоединиться к нашей аудитории, чтобы ежедневно быть в курсе дел Ассоциации и отрасли в целом!
В заключение хотелось бы поделиться итогами нетворкинг-сессии, которая состоялась во время 12-го ежегодного Съезда Лизинговой Отрасли России. Участники Съезда – руководители и топ-менеджеры компаний лизингового сектора – обсуждали ключевые темы отрасли, в числе которых была и тема информационного взаимодействия.
Модераторами круглых столов по этой теме выступили директор Объединенной Лизинговой Ассоциации Татьяна Позднякова и PR-специалист Василий Жданков, а также Яна Окатова (директор по маркетингу ГК «Интерлизинг») и Елизавета Власова (приглашенный эксперт).
Практически все участники круглых столов высказали положительную оценку выпускаемых Ассоциацией новостных дайджестов и в целом новой информационной работы, начатой с запуском нового сайта и Telegram-канала.
Разумеется, прозвучали и пожелания, которые можно разбить на категории:
- Дальнейшее развитие качества информации, больше агрегированных мнений и данных.
- Более своевременные данные по рынку.
- Больше инфографики при подаче материала, в т. ч. на сайте.
- Интересна аналитика смежных рынков.
- Интересны реальные кейсы, проблемы и как их решили, best practices; больше «живой», а не официальной сухой информации.
- Информация о трендах в лизинге в настоящий момент и в ближайшей перспективе. Интересны драйверы рынка.
- Страховым компаниям очень интересна аналитика по страхованию в лизинге (в разрезе сегментов и других разрезах, по аналогии, как делает Эксперт РА по рынку лизинга).
- Интересна аналитика по ЭПТС.
- Интересна проблематика, связанная с поставщиками, с параллельным импортом, как эти проблемы решаются рынком.
- Больший пиар Ассоциации, для того чтобы потребители и партнеры узнавали об отрасли и Ассоциации, знали основные новости и возможности (появление новых субсидий и т.д.).
- Продвижение сайта ОЛА, чтобы при запросе, связанном с лизингом, он выходил в первых строках (за счет уникального контента).
- Онлайн-курсы для лизингополучателей о том, что такое лизинг.
- Выход в новые форматы, например YouTube.
Итоги дискуссий по другим темам на нетворкинг-сессии 12-го Съезда читайте в разделе Экспертные мнения и статьи.